26 вересня всі, хто вирішив кинути рекламу, зневірився в креативі, готові підірвати своє агентство та виїхати на Тибет, Олександр Катков і Олександра Дорогунцова повернули віру в себе і в майбутнє. Сімейство рекламістів розповіли, що робить комунікація в кризові часи, і чому, коли все зовсім погано, стара добра творчість потрібна найбільше. Катков мудрував, повчав і теоретизував, Дорогунцова – надихала історіями про найсуперечливіші українські кампанії століття.