Гасло – це головна, стисла думка креативної ідеї або бренда. Гасло може бути окремо розробленим для компанії, продукту або послуги, а також акції. Але кожне з них буде підпорядковано загальній комунікаційній стратегії компанії.

Серед критеріїв гарного гасла можна виділити: точність та ясність інформації, що доноситься, унікальність, запам'ятовуваність.